Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео


Наша задача заключалась в том, чтобы рассказать о новом продукте – живом кинетическом песке. Что это такое – проще показать, чем рассказать. Вот контент, с которым нам пришлось работать: 




Дополнительно мы решали задачу увеличения посещаемости сайта интернет-магазина http://wabafun.ru/. И логично, что, в конечном счете, весь проект был направлен на активный рост продаж нового продукта.


Что мы делали в рамках этого проекта:


    1) Оптимизацией YouTube канала и самого видео.

    1. 2) Продвижением видео:
  • через партнерские каналы Videobaker в YouTube
  • и в тематических сообществах социальной сети ВКонтакте. 

Здесь стоит сделать отступление и рассказать о том, как мы это делали. В любом проекте по продвижению видео наша цель – вызвать естественный интерес к продвигаемому продукту среди его целевой аудитории и при этом максимально эффективно использовать бюджет заказчика.


Мы принципиально не используем автоматические сервисы посева видео и CPA. Мы работаем с собственной сетью партнерских площадок, которые отбираем вручную. Основной показатель – качество аудитории.  Мы внимательно анализируем, насколько то или иное сообщество «живое» и какой контент  будет интересен его участникам. Нам удалось набрать обширную сеть таких сообществ по определенным тематикам, и с каждым новым нашим проектом эта сеть растет. То же самое касается и партнерских каналов в YouTube. При выборе площадок для размещения в рамках конкретного проекта учитывается не только тематика сообщества, но и параметры его целевой аудитории  (что недоступно при работе с сервисами автоматического посева). Но именно в этом заключается секрет эффективности.


Примеры размещения:


 бродвей  23.04.png

лепра 23.04.png


Рекламная кампания проводилась в течение восьми дней. По итогам получили следующие результаты:


  • Количество рекламных контактов -  3 317 420 
  • Просмотров видео всего -  163 457 
  • Youtube - 84 914 
  • ВКонтакте - 78 543 
  • Переходов на сайт - 14 861 
  • Положили товар в корзину - 6,91% 
  • Новые подписчики канала - 837 


Сайт - Посетители.png
Youtube просмотры видео.png
  
Интересный факт – 80% переходов произошло по аннотации в самом видео. 
 
Сайт - положили в корзину.png


На вторые сутки проведения кампании видео попало в Top-100 самых популярных видео на Youtube Россия:



Youtube TOP-100.png 


Видео, которое продвигается по подобной технологии, легко отличить по уровню отклика аудитории. Вот что мы получили по данному проекту:


  • Лайки на Youtube - 2 773 
  • Лайки во ВКонтакте - 7 019 
  • Репосты во ВКонтакте - 1 460


фывфыв.png


Количество лайков, шарингов и комментариев имеет большое значение при оценке популярности ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске Youtube и в полях «Рекомендованное» рядом с похожи видео. Другими словами, после завершения подобного проекта видео начнет продвигать себя самостоятельно, являясь долгоиграющим активом компании заказчика.